Möödunud kuust saati on Austraalias Spotify tasuta kasutajad saanud proovida uuendust, mis lubab neil jätta vahele nii palju reklaame kui nad ise soovivad.

Active Media nimeline uuendus lubab kõikidel kasutajatel jätta vahele piiramatul hulgal reklaame, mis peaks Spotify esindajate sõnul panema inimesi kuulama ainult neid reklaame, mis neile endale meeldivad.

Active Media uuendus peaks Spotify teate kohaselt olema parem variant nii kasutajatele kui ka reklaamifirmadele, kuna loob kasutajatele rohkem isikupärastatud reklaame ja firmade reklaamid jõuavad efektiivsemalt õigete sihtgruppideni.