"Olen Nuti-Mati. Töökas pereisa. Suur digi ja nutihuviline. Hookei!" niimoodi kirjeldatakse Eesti uut internetikuulsust Nuti Mati, kes on endale lühikese ajaga kogunud Facebookis üle 1200 like'i. Teismelistele juutuuberitele konkurentsi pakkuva Nuti Mati karakteri alt on tänaseks internetti paisatud viis videot.
Videotes tutvustatakse viise, kuidas teha oma elu internetis ning nutimaailmas lihtsamaks. Näiteks jagatakse õpetussõnu, kuidas saab Androidi telefonilt eemaldada ekraanilukku ning kuidas saab tasulisi äppe alla tõmmata tasuta.
Kuigi Nuti Mati identiteeti on üritatud varjata, selgus lähemal uurimisel, et veidi kohmetuna tunduvate videote taga on Nutikaitse 2017 projekt. Projekt algatati juba 2013. aastal ning seda koordineerib Vaata Maailma sihtasutus.
Koostööleppega liitusid toonased EMT ja Elion ehk nüüdne Telia ning Elisa, Tele2, Swedbank, SEB, Sertifitseerimiskeskus, Riigi Infosüsteemi Amet. Projekti eesmärk on tõsta nutiseadmete kasutajate turvateadlikkust ning tõsta mobiil-ID kasutajate arvu.
SA Vaata Maailma tegevjuhi Kristi Kivilo kinnitusel on Nuti Mati osa nutiseadmete turvalise kasutamise teavituskampaaniast. "Alanud teavituskampaania kestab järgmise aasta maikuuni, selle kogumaksumuseks on koos käibemaksuga 119 695,50 eurot. Teavituskampaaniat rahastatakse Euroopa Liidu Regionaalarengu Fondi toetusskeemist „Infoühiskonna teadlikkuse tõstmine”, teatas Kivilo.
https://youtube.com/watch?v=AawHKJzyD9s
Kivilo sõnul tuleneb kampaania korraldamise vajadus sellest, et ligi 45% Eesti nutiseadmete kasutajatest ei pea erinevaid toiminguid oma nutiseadme kaitsmiseks oluliseks. "Elluviidav teavituskampaania peabki aitama teadvustada nutiseadmete kasutamisega seotud riske ja suurendama riskitaju sihtrühmade hulgas. Oluline on luua nutiseadmes turvalisuse käitumise mõistele tähendus."
Kampaania välja töötanud reklaamiagentuur Tank selgitusel on Nuti-Mati ühiskondliku nuti-naiivsuse koondportree.Palusime Nuti-Mati kampaaniat kommenteerida neljal erineval reklaamivaldkonna eksperdil, kellelt küsisime, kui efektiivne sellise tegelaskujuga kampaania oma sõnumi edastamisel on, kuid ükski neist ei tahtnud avalikult kampaaniat kommenteerida.
Reklaamiagentuur: Nuti-Mati on omamoodi lunastaja
Vastab Tanki loovjuht Ants Tõnisson.
Kelle algatusel sai Nuti Mati karakter loodud? Mis on Nuti Mati eesmärk?
Pakkusime teavituskampaanias välja, et õigete käitumismustrite mänguliseks edastamiseks loome fiktiivse karakteri Nuti-Mati, kes aitab läbi groteski nutiturvalisuse teemale tähelepanu tõmmata ja pakub ühtlasi võimaluse kommunikeerida lihtsaid viise, kuidas nutimaailmas turvalisemalt toimetada. Kampaania läbivaks võtmeks on huumor ja rumalusele vastandumine, mis võtab maha barjääri sihtrühma ja suunava sõnumi vahelt ning loob eelduse käitumismuudatusteks.
Kuidas olete tulemusega rahul?
Senised tulemused on väga head, sest humoorikaid videoklippe on viimase kümne päeva jooksul Nuti Mati Facebooki lehel kokku vaadatud üle 130 000 korra.
Millega kampaania kulmineerub?
Kampaania kestab maikuuni ning arenguid tuleb veel omajagu. See, mis täpselt toimuma hakkab, las jääb praegu veel üllatuseks.
Mis on Nuti-Mati agenda?
Nuti-Mati agenda on olla omamoodi lunastaja. Tema olemus on läbinisti altruistlik – ta on end ebateadlikult ohvriks toonud, et ülejäänud Eesti inimesed saaksid õppida mitte enda, vaid tema vigadest.
