Apple’i viimase kvartali majandustulemustest selgub, et esimest korda viimase 13 aasta jooksul oli nende käive väiksem kui mullu samal ajal ehk Apple’i äri tõmbus esimest korda üle väga pika aja kokku, mitte ei kasvanud.
Numbrid on endiselt muljetavaldavad: viimase kolme kuu käive oli 50,6 miljardit dollarit ning kasum 10,5 miljardit dollarit. Maailmas on vähe firmasid, mis suudavad sarnaseid numbreid näidata, kui üldse.
Samas mullu samal ajal oli käive 58 miljardit ning kasum 13,6 miljardit dollarit, nii et käive kukkus tänavu 13 protsenti. Apple ennustab ka järgmiseks kvartaliks käibelangust, umbes 15 protsenti.
Kõige selle peamiseks põhjuseks on iPhone’ide müügi aeglustumine maailmas. Mõnedel turgudel näitas iPhone endiselt suurt müügikasvu, näiteks Indias oli see üle 50 protsendi, kuid üldkokkuvõttes telefonide müük vähenes, kokku 16 protsenti.
Hiina on süüdi, aga mitteainult
Languse põhjuseid tasub suuresti otsida Hiinast, kus Apple teenis 12,5 miljardit dollarit mulluse 18,5 miljardi asemel. Samas langes müük tuntavalt kõikjal maailmas, välja arvatud Jaapanis.Teiseks põhjuseks on asjaolu, et äsja turule tulnud odavamat iPhone SE mudelit ei õnnestunud Apple’i juhi Tim Cooki sõnul nii palju toota, kui nõudlust oli ning see avaldas mõju ka müüginumbritele.
iPadide müügiarv kukkus üle 18 protsendi ja Macide arv üle 12 protsendi. Apple’i kell on endiselt aruandes “teiste toodete” alla peidetud ning selle kategooria käive tõusis küll ligi 30 protsenti, kuid rahaliselt on see Apple’i jaoks kõige väiksem äri, ligi kolm korda väiksem kui “teenused”, mille käive oli ligi 6 miljardit dollarit ning mis kasvas üle 20 protsendi.
Mis saab edasi?
Üldpilt pole aga Apple’i jaoks nii halb kui langevatest numbritest võib tunduda. Kaks tuleviku jaoks olulist kategooriad ehk “teised tooted” ning “teenused” näitasid korralikku kasvu ning Apple’il on praeguseks varuks 233 miljardit dollarit sularaha, millega endale tulevikku otsida.
Tõenäoliselt peab see tähendama iPhone’i kõrvale mingi muu ülipopulaarse toote tekitamist, kui Apple viimase kümnekonna aasta peadpööritavat kasvu tahab jätkata, aga seda on loomulikult palju lihtsam nõuda kui tegelikult ka teha. Apple on lihtsalt nii suur firma, et seda on kohati raske mõistagi: näiteks nende jaoks üsna väike teenusteäri on käibelt suurem kui terve Facebooki käive kokku.
Seega, mida iganes nad oma uueks äriks leiutada ei taha, peab see olema skaalalt hiigelsuur või siis tuleb meil leppida sellega, et peak Apple on mõneks ajaks möödas ning loota, et nad suudavad veidi kokku tõmbuda ilma, et üleüldise hüsteeria saatel terve firma laiali ei vajuks. Maailmale oleks kasu Apple’ist, mis mõnda aega vaikselt millegi uue kallal nokitseks ning siis meid jälle üllataks. Kui nad seda suudavad.
Avafoto: Scanpix
