iPhone X on Apple’i jaoks midagi uut. Ning ma ei pea silmas OLED ekraani, näotuvastust või tõenäoliselt seni parimat nutitelefoni-kaamerat. Olemasolevate tehnoloogiate viimistletud kujul massidesse toomine ongi alati Apple’i leivanumber olnud. Kuid iPhone X tundub märkivat Apple’i eemaldumist Steve Jobsi ajastu tagasihoidlikust utilitarismist. Apple – ja tagasihoidlik?! Las ma seletan.
Apple on oma tootefilosoofias olnud väga saksa-pärane firma, kantud teatud protestantlikust kasinusest, mis peaks ka eestlastele mõistetav ja loomuomane olema. Nii Jobs kui kauaaegne peadisainer Jonathan Ive on Saksa tööstusdisaini fännid ning näiteks just Brauni disain on mõjutanud väga paljusid Apple’i tooteid. Saksa tooted on sageli kallid, ent väljanägemiselt tagasihoidlikud. See pole Swarovski kristallidega kaunistatud bling-kallis, vaid ausa kvaliteedi ja vastupidavuse kallis.
Tagasihoidlikkus on markeerinud tooterivi ka Apple’i siseselt. Kalleim ja odavaim Mac, iPhone või iPad on enamasti täpselt samasugused välja näinud, kuigi poleks olnud raske reserveerida näiteks must värvitoon kõrgema spetsifikatsiooniga mudelitele (“Black Edition”!). Apple ei ole tahtnud olla “vali” nagu Vene uusrikas. Sul on lihtsalt iPhone või Mac, mitte “bling iPhone” või “bling Mac”.
