EAS esitles täna Eesti uutbrändi kontseptsiooni, mis sisaldab nii põhiväärtuseid ja sõnumeid kui ka praktilisi vahendeid Eesti tutvustamiseks.

Eesti Disainimeeskonna juht Alari Orav ütles uut brändi tutvustades, et vähemalt pooled Eesti eksportivatestettevõtetest on uuringu andmetel öelnud,et vajavad abi ühtseEesti brändi tutvustamisel. Samas pole bränd tema sõnul ainult neile, vaid Eesti kultuurile, ülikoolidele, e-residentidele, tavalistele Eesti inimestele, kes tahavad oma riiki tutvustada.

Brändi “töökast” ehk vahendid Eesti uue märgi kasutamiseks on koondatud veebi brand.estonia.ee. Näiteks kolm väärtust Eesti tutvustamiseks on avatus, nutikus ja aktiivsus.

Sõnumites ja märkides on oluline “e”, mis on korraga nii disainielement kui ka eesliide positiivsete tähenduste edasiandmiseks nagu inglise keelesEstonia, eco, efficient, egalitarian, empowering, e-residency, e-society, expanding.E-tähe kõrval ei lükka Eesti uus bränd aga kõrvale ka eelmise aasta kevadel viraalseks läinud est-märki, mille pakkus välja Peter Kentie. Brändi lehel on näited est-lühendi kasutamiseks.

Visuaalsete vormidena saab Eesti brändi tutvustada levinud sümboli rändrahnuga. Teine vahend onuusfontehk kirjastiil, mille nimi on Aino.Anton Kooviti loodud font on omanäoline ja nutikamvahend kui logo kasutamine.

Räägime ka sellest, mis ei ole hea

Brändi tutvustav veebileht estonia.ee on mõeldud kõigile, kes mingil põhjusel tunnevad Eesti kohta huvi või otsivad infot. See sisaldab nii Eesti brändi tutvustust kui ka ülevaadet sellest, miks Eesti on maailmas unikaalne riik.

Peale positiivsete näidete võiks aga see Alari Orava sõnul äkki rääkida ausalt ka sellest, mis Eestil pole veel nii hea. “Järsku oleks huvitav rääkida asjadest, mis oleks negatiivsed, läbi oma ametliku kommunikatsioon? Need on näiteks liiga kõrged CO2 emissioonid, et eestlased ei oska puhata või palgalõhe meeste ja naiste vahel,” pakkus Orav.

Fotod: estonia.ee